Copywriting „od kuchni”, czyli o tekstach zapleczowych

  • 12.12.2019, 09:00
  • Grupa Tipmedia
Copywriting „od kuchni”, czyli o tekstach zapleczowych
Wybierając restaurację, kierujemy się wieloma czynnikami, jednak zwykle wiodące są kwestie smaku oraz wystroju i ogólnej atmosfery panującej w lokalu. Kiedy kelner już przyniesie nasze zamówienie, które nie dość, że obłędnie smakuje, to jeszcze zostało finezyjnie podane na talerzu, mało kto zastanawia się nad tym, w jaki sposób wyglądało przygotowanie tego dania w kuchni.

Zwykle zaplecza restauracji nie są tak wysmakowane, jak przestrzeń jadalna. Jednak gdyby nie kuchnia, nie moglibyśmy delektować się tak pysznymi daniami. Podobnie jest z tekstami zapleczowymi. Mają one za zadanie przyciągnąć klienta do artykułów głównych, choć same w sobie nie są aż tak atrakcyjne. Bez tekstów na zaplecza nie zdołalibyśmy osiągnąć tak dobrego efektu. Dzięki nim zwiększamy widoczność danej strony internetowej. To jedna z podstawowych zasad SEO w copywritingu.

Pozostając jeszcze w kulinarnej metaforyce, warto jednak zaznaczy

, że kuchnia restauracyjna prezentuje się wciąż lepiej niż np. hala produkcyjna, gdzie wypiekane są tzw. precle. To typ tekstów copywriterskich, których odbiorcy właściwie nie czytają, podobnie jak klienci nie mają dostępu do budynków przemysłu piekarniczego.

Teksty zapleczowe sytuują się zatem gdzieś pośrodku ogółu tekstów copywriterskich pod względem jakości. Jak wida

, jeśli wystarczająco zanurzymy się w świat copywritingu, szybko dostrzeżemy, że to niejednorodny świat. Tekst tekstowi nierówny. Szczególnie w przypadku treści pisanych z myślą o stronach internetowych.

Sprawdzony przepis na tekst zapleczowy

Z myślą o tych, którzy wolą własnoręcznie przygotowywać treści, podajemy poręczny przepis. Należy jednak pamięta

, że z uwagi na doświadczenie, zawodowym copywriterom zwykle wychodzą najlepsze teksty zapleczowe.

Składniki (na standardową porcję):

  • ok. 2000 zzs (lub wedle uznania);
  • nagłówki (jeden główny i co najmniej jeden śródtekstowy);
  • poprawność językowa;
  • prostota i zwięzłość wywodu;
  • frazy kluczowe (uważaj, żeby nie przesadzić z ilością – inaczej treść będzie niezjadliwa);
  • wartość merytoryczna na średnim poziomie (można użyć wyższego, ale nie trzeba);
  • opcjonalnie można dodać wypunktowanie, żeby lepiej wyeksponować najsmaczniejsze kąski;
  • ciekawy koncept dla okraszenia.

Sposób przygotowania:

Po rzeczowym researchu w wybranej tematyce, przechodzimy do pisania tekstu na zaplecze. Wkładamy w swój artykuł wszystkie składniki w odpowiednich proporcjach, a więc z dozą pisarskiej intuicji i rasową poprawnością copywritera. Ważne jest, żeby odpowiednio wszystko wymieszać – wtedy nasz tekst zachowa naturalność, a niebanalny koncept oczaruje nawet najbardziej wybrednych konsumentów.

Smacznego!

Oczywiście wygodniej jest powierzyć napisanie zapleczowych tekstów profesjonalnym copywriterom, którzy są wyjadaczami w tym zakresie.

Może zatem i Ty skusisz się na treściwy, pełnowartościowy tekst zapleczowy?

Grupa Tipmedia
--- Artykuł sponsorowany ---
Podziel się: